春节宠物寄养 上门投喂需求旺 春节消费凸显“它经济”新热潮
家住大学城的宠物托管师苗苗一打开客户家门,便被三只猫围上来,猫碗里空空的,满地都是猫砂。她挽起袖子,换粮、加水、铲屎、清理房间、拍视频……不到半小时,她就完成了这一单“上门喂养”。
这个春节,苗苗每天的订单都接满了,预计8天可以挣1万元左右。记者走访发现,春节期间宠物寄养、上门喂养需求格外旺盛,购新衣、备大餐、美容洗澡等宠物消费项目也迎来高峰。
春节激活宠物消费新场景,宠物托管师8天赚万元
28岁的苗苗平时做绘图设计,自小喜欢养猫,一开始她只是受朋友所托在假日上门照顾猫咪,后来开始在小红书、朋友圈发帖接单,“这个工作没什么门槛,只要喜欢宠物、愿意跑就行,很多是回头客。”
加粮、换水、洗碗、铲屎、陪玩、梳毛、拍摄视频给主人。这是苗苗上门喂宠的基本服务内容,服务一般按次收费。春节期间,苗苗骑电动车,一天能跑20单左右。2公里内上门喂养一只宠物猫的价格在50元一次,5公里内60元一次,8公里内80元一次,8公里外的单基本不接,如果有多只宠物或其他需求,则需要加钱。
“不过,接单前我也会跟客户沟通好,比如宠物是否打了疫苗,家里是否有摄像头,不然贵重物品丢了容易产生纠纷。”苗苗说。
记者采访了多位宠物主,大部分人表示会担心陌生人上门后宠物或居家安全等问题,但其中也有宠物主曾购买过上门喂宠服务,此后每次出远门都要请人上门。
除了个人宠托师,不少第三方平台也如雨后春笋般出现,这些平台对宠托师进行实名注册、养宠经验认证、业务考核等,部分平台还要求宠托师缴纳保证金,服务定价也比个人宠托师贵一些。
除了上门喂养,宠物店的寄养生意也“一房难求”。大学城U城天街一家宠物店老板米奇说,今年寄养生意格外好,40个宠物房间很早就被订满了。小房间58元一天,大房间68元一天,宠物口粮自备。
家住南岸的王炎家附近的几家宠物店订满了,只能送去5公里外的一家店寄养,两只猫住一个“豪华间”,150元/天。
“8天要花1200元,赶上两三个月的生活费了。”王炎说。
米奇表示,150元/天的定价并不高,寄养服务内容不复杂,但有明显淡旺季,除了春节国庆长假,平时基本没什么生意。
春节有人选择寄养,有人选择携宠归乡、一起旅行,这些不同的场景也刺激了相应需求,在京东平台,宠物出行装备、猫包等搜索大增;自动喂食器、猫砂盆等智能产品热度高增,如小佩智能自动喂食器单品浏览及成交环比翻一倍,宠物拜年服饰浏览同比超5倍,成交同比超3倍。
细分赛道越来越“卷”,宠物过年也要有“仪式感”
“从春节的宠物消费趋势我们可以看到,随着消费活力的释放,宠物经济赛道越来越精细化,越来越卷。”重庆工商大学应用经济系主任李然表示,宠物行业正朝着高质量、数字化、细分化的方向发展。
比如,前段时间寒潮来袭、气温骤降,重庆宠物电热毯销量在一周内同比去年增长100%,宠物毛毯增长997%,能“最快30分钟”送到家的即时零售,成为很多消费者紧急下单防寒商品的选择。
在宠物日常服务方面,宠物美容洗护、宠物寄养、宠物摄影等服务持续增长,宠物医疗等增速迅猛。美团数据显示,2023年以来,“宠物洗澡美容”关键词的搜索量同比增长180%,“24小时宠物医生”需求高涨,搜索量同比增长150%。
对于宠物服务来说,“附近”的实体门店仍是生意主场。美团的一则调研数据印证了这一趋势:在宠物主的诊疗消费决策中,离家近是最重要因素,占比可达57.9%。
宠物新年礼物也进入了不少消费者的年货清单。京东平台上,1月起,宠物礼盒、礼包等相关商品搜索月环比超30%,销量猛增。
除零食礼包外,宠物新年礼更”卷“,除了随礼盒搭配新春围巾、帽子、祈福手链,不少品牌推出特色年礼——比脸大的冻干大福饼,猫咪罐罐“炮仗桶”,冻干“麻将牌”、互动零食“盲盒”,将过年氛围和仪式感拉满。
重庆与宠物相关的企业有2万多家,未来还将大幅增长
从宠物消费人群来看,京东超市线上养宠人群40岁以下年轻人占比超七成,一、二线城市占比近七成,并持续高速增长,养宠人群呈城市化、年轻化趋势。其中,25岁及以下的Z世代增长迅速,未婚人群渗透率提升。宠物消费为产业提供了巨大的商机,目前,重庆宠物经济发展情况良好,已有较多宠物相关企业和服务机构涌现出来。
记者看到,在大学城一小区3公里范围内,便有至少10家宠物店、8家宠物医院。放眼整个重庆,截至2月1日,美团平台上入驻的重庆宠物门店数近3000家,其中宠物店的订单量同比增长150%。企查查数据显示,重庆现存宠物相关企业2.07万家。近10年,重庆市宠物相关企业注册量呈持续正增长态势,其中2021年—2023年,宠物相关企业分别新增3602家、4459家、7647家,同比增长22.85%、23.79%、71.50%。
李然分析,从全球来看,人均宠物数量与GDP呈现正相关,前不久,重庆GDP站上3万亿台阶,这意味着宠物经济有较大增长空间。不过,伴随时代发展,宠物产业也在不断变化,出现转型升级。随着宠物数量的不断增加,宠物基础服务需求不断增长,例如宠物美容、宠物医院、宠物乐园等。随着科技的发展,未来宠物健康、宠物保险、宠物智能用品等新兴领域将成为宠物产业的重要发展方向。
李然谈到,重庆市政府工作报告提出“激发有潜能的消费”,宠物经济是新消费中的组成部分,重庆可积极抓住这块市场蛋糕。他建议采取以下措施:一是加大政策支持力度,鼓励相关企业创新和拓展市场;二是加强行业监管,提高宠物服务的质量和安全性;三是推动宠物经济的发展与城市文化、旅游等产业相结合,形成多元化的发展格局。通过这些措施的实施,重庆可以更好地发展宠物经济、增加消费供给、激发消费活力,促进经济的持续发展。