宠物经济出道,品牌都如何借势“宠物经济”?

　　目前中国宠物市场大踏步发展敞开巨大市场缺口，但整体宠物消费市场仍呈现“小而散”的特点。根据数据显示，在选购宠物食品时，中国消费者表现出较开放的态度，有64%的首次养宠消费者在过去两年内更换过品牌。

　　此外，平均每个养宠家庭会试用约5-6个品牌的高端品类产品，而在成熟市场中仅为2-3个品牌。这也反映了，目前中国消费者仍未养成相对稳定的宠物品牌消费习惯。预计2023年中国宠物市场的规模将超过4千亿，并且宠物消费重要性持续走高。

　　品牌都如何借势“宠物经济”?

　　1、依托集团优势，推出宠物品类子品牌

　　比如，宠物洗护方面，华熙生物在去年推出了首个宠物品牌HYAPAWS海宝诗，依托华熙生物在玻尿酸领域的优势，加入了玻尿酸专利成分cationHA™-Clear1和纳诺HA。联合利华旗下的宠物品牌哆力星球DOLI PLANET也于近日上市，品牌围绕细菌螨虫、灵敏嗅觉、敏感皮肤和毛发健康等宠物常见的4大问题推出产品。

　　立白集团旗下的朝云集团3月10日在港交所挂牌上市，旗下有倔强的尾巴和德是两个宠物护理品牌。并且朝云集团的招股书中披露了目前国内的宠物护理市场：2019年宠物护理只占中国日化行业的1.2%，但是是增长最快的细分板块，其在2019年-2024年间年均复合增速预计将达到17.8%。

　　与宠物品牌联名，推出宠物生活产品

　　在宠物用品方面，今年3月，江南布衣集团旗下生活方式品牌JNBYHOME宣布与宠物产品设计品牌pidan，联手推出首个宠物生活系列。该系列包括撸猫遛狗马甲、手编宠物窝、罐头杯碗组合、猫薄荷填充布艺玩偶等产品，致力于满足宠物吃喝住行方面的需求。从官方定价来看，马甲499元，宠物窝439元，食碗、玩偶159元，消费者可从双方品牌多个线上渠道购买。

　　突破品牌既有品类，创新宠物产品

　　宠物食品方面，今年1月，联合利华旗下冰淇淋品牌Ben&Jerry’s推出了专为狗狗们打造的Doggie Desserts系列，目前已在美国和欧洲地区发售。在中国市场，创业品牌TAFFEE推出了“宠物奶茶”，还曾和百威啤酒推出联名款“宠物啤酒”。

　　借助热门宠物IP，吸引潜在用户

　　比如，2020年，完美日记以李佳琦的爱宠Never为灵感，推出了探险家十二色眼影萌宠系列新品，15w的库存在李佳琦直播间几秒内便被一抢而空。随后围绕Never，李佳琦推出了奈娃家族的IP，与馥蕾诗推出了保湿紧致面膜的联名礼盒，此外也与蕉内、RIMOWA日默瓦等多个品牌进行了联名……

　　宠物经济下，品牌在营销中，如何脱颖而出?

　　1、品牌设计要好看，产品卖点要有趣

　　对于大多数想要借势“宠物经济”的品牌，迈不过去的还有“颜值经济”。比如借助萌宠IP营销，就是通过品牌既有产品，借势萌宠“萌、可爱、好看”的特性进行产品创新，更能调动消费者购买热情。

　　未来，品牌借势“宠物经济”营销需要注意的就是，无论是产品卖点，还是品牌形象上，都要更符合年轻人喜好，一方面产品卖点科学化，品牌形象专业化，另一方面产品要好看、要萌、有设计感，品牌故事也能引起情感共鸣。