除了猫狗，马正在成为宠物界新贵！

　　图片来源于网络　　

　　除了吸猫撸狗，如今中产阶级们有了新宠——马。

　　历史上，做大事的人没有不爱马的。

　　周穆王驾‘八骏’巡游天下，唐太宗驰‘六骏’征战四方，项羽有名马‘乌骓’，吕布有宝马‘赤兔’。

　　奥斯曼帝国苏丹穆罕默德二世在马背上结束东罗马帝国，拿破仑骑着一生中最爱的战马Le Vizir征战欧洲。

　　丘吉尔曾说，‘No hour of life is wasted that is spent in the saddle。 —— 花在马鞍上的生命，没有一小时是虚度的。’

　　马，正在成为一个全新的宠物类型是有原因的：如今人们需要的不仅是标榜财富和地位的宠物，更需要一个心意相通的伙伴。一匹好马，就是这位最值得拥有的伙伴。

　　以下通过电商平台数据来说明，马是如何成为宠物界“新贵”的。

　　宠物行业整体上扬，猫和狗是主力军

　　上图为 2016-2018 年宠物主数量和宠物行业总产值的增长情况。

　　三年里，宠物主数量分别为 4722 万人、5176 万人和 5361 万人;总产值分别为 2424 亿元、2778 亿元和 3174 亿元。

　　下图为 2019 年“双 11”期间，淘宝、天猫和京东体系中“宠物驱虫”、“猫砂盆”和“猫主食罐头/干粮”三个类别的销量增长倍数。三者分别增长了 2.43 倍、2.32 倍 和 1.5 倍。

　　宠物猫和宠物狗依然是整个市场的主力军，其中：

　　2019 年，全国城镇宠物狗保有数量从 2018 年的 5085 万只增加到 5503 万只，增长了 8.2%;宠物猫保有量则从 4064 万只上升至 4412 万只，增长了 8.6%。

　　马正在成为全新的宠物类型

　　除了猫、狗等主流宠物外，爬行类、龋齿类、水族类宠物的增长也非常可观，这点倒也不足为奇，通过挖掘，我们发现了一个全新的宠物类型，那就是——马。

　　其增速令人咋舌，对此我们可以通过“马蹄挫”这个类别的增长进行推断。

　　上图就是“马蹄挫”，下图为此类别在阿里巴巴体系下的增长情况。

　　其中红色线为 2019 年 1-9 月的交易指数，绿色线则为 2018 年全年的交易指数。除了整体保持上涨外，该类别在 7 月份迎来了一波猛增，9 月份的交易指数相比 7 月又增长了约 4.8 倍。

　　其中红色线为 2019 年 1-9 月的交易指数，绿色线则为 2018 年全年的交易指数。除了整体保持上涨外，该类别在 7 月份迎来了一波猛增，9 月份的交易指数相比 7 月又增长了约 4.8 倍。

　　顺着这条线索挖下去，其猛增背后的逻辑主要有两个：

　　一个是“马术俱乐部”的增加，逻辑是儿童兴趣爱好增加，父母在子女兴趣上的花费也相应上升;另一个原因是不少家庭开始给子女购买宠物马，随之产生了与宠物马相关用品的购买行为。

　　不只是宠物马，所有与宠物相关的类目整体都在保持充足的上涨劲头。虽然竞争度并没有变小，但整个行业的边界也在不断扩张，整体来看，这依然是个大型蓝海市场。