深度解码宠物经济,1亿只猫狗的生意争夺战!

　　猫狗作为宠物，与人类建立起比其他动物更为亲近的关系，我国的宠物市场形成于1994年，经过25年的发展，随着人们休闲方式和情感寄托的多样化，饲养宠物成为众多家庭的消遣方式。

　　空巢+消费升级

　　从上世纪90年代开始，宠物作为人类的伴侣这一概念开始流行，发展到老龄化和少子化愈发明显的今天，空巢社会加剧了人们对于陪伴的需求。

　　据悉，80后和90后是养宠的主力军，95后占比已经达到了35.6%，单身人群占了32.5%，拥有高学历和中高收入的宠物主人数也在增加。

　　高收入和高学历代表着宠物主人们对于养宠有着新的见解，也更愿意为阿猫阿狗们剁手，宠物经济的爆发现身说法消费升级，某线上平台数据显示，双11时，最受欢迎进口商品第一品类属于猫主粮，整天下来宠物品类成交额同比增长近130%。

　　宠食精细健康化

　　宠物食品趋向健康化、拟人化、精细化，鲜粮成为了新的香饽饽。

　　宠物食品市场的变革大多是先在狗粮市场发生，后复制到猫粮市场，以膨化粮为主的猫粮市场已经持续了几十年少有变化，如今的猫主人更想让自己的宠物健康饮食，还原吃肉本性，许多人便自己动手做起了“猫饭”，许多DTC品牌想为主人省去这份麻烦。

　　在国内，有红嘴猫这样自主研发“猫饭”的品牌，以鸡胸肉为主要原料，还原猫猫食肉天性，重新定义猫粮。

　　购买渠道上，疫情加速线上消费，宠物食品购买转战线上，前瞻产业研究院的数据显示，88.5%的宠物主选择电商购买，已超过社区宠物店和连锁宠物店的购买。

　　宠护医疗高端按需化

　　人们对于宠物的观念在改变，更多人将宠物看作是家庭成员，对宠物健康也十分上心。许多年轻宠物主对目前就医的经历并不满意，并常有“宠物看病好贵!价格不透明”的抱怨，老式宠物医院的模式正在被改变，对于消费者来说最重要的一是中高端连锁宠物医疗品牌，二是带有按需性质的宠物O2O平台。

　　与医疗息息相关的便是宠物保险，因为给宠物看病有的时候比人还要贵!

　　在许多国家，宠物保险已经发展成了一门成熟的生意，比如宠物参保率达到了40%的瑞典，参保率25%的英国，还有在亚洲排名第一的参保率6-7%的日本，在我国却还是一门较为新鲜的产业。

　　随着养宠规模扩大和宠物消费升级，宠物主们将帮助完善现存产业的发展模式，并创造出更多消费场景，未来的宠物行业会有更多细分的赛道，包括食品和用品在内的上游产业目前选手较多，下游产业更待开发，像是宠物美容、宠物培训、宠物殡葬等服务行没有标准连锁化的品牌，而年轻消费者对这些服务的接受程度却越来越高，基于将宠物看作家庭成员的拟人化消费理念，人能够享受到的服务许多都可复制到宠物行业，形成新卖点。

　　在品牌定位和营销方面，宠物食用品面对着来自海外品牌的竞争，可以用差异化打开局面，目前许多宠物食品品牌就从零食入手再向其他产品线扩张，维生素、益生菌、钙片等保健品也开始在宠物界流行，定制化食品用品满足精细需求也能俘获特定消费者。