宠物狗帐号直播卖珠宝竟然卖了600万, 究竟是什么骚操作?

　　宠物是自短视频、直播兴起后才开始蓬勃发展的内容题材，短视频平台的扩散和下沉，不仅给了主流宠物聚光灯和舞台，也为大量的细分垂类爱好者提供了便捷的聚集地。

　　据悉，快手平台统计，2019年 9月至2020年 5月，宠物垂类观众数量从5000万迅速增长至1 亿，8 个月就翻了一番。同期，萌宠类视频数量增长近三成。

　　老铁最爱拍的是狗子，以43%的作品量占比雄踞一方;全平台点赞中，狗和猫分别以2.2 亿和1.9 亿领先其他品类。除了猫狗，纵观全局，还有一些比较神奇的事情发生：小众宠物的热度不容小觑，其势头之猛，誓在重新定义什么是“小众宠物”。

　　例如，鸽子的作品量(22%)已经远远超过猫咪(14%)，其评论率在全品类中也遥遥领先。用户间流传着一种夸张的说法：“全世界玩鸽子的人，90%都在快手。”

　　宠物变现的突围：主人和爱宠一样“值钱”

　　除了短视频单日最高播放量高达7 亿，宠物类直播也在激流勇进：每5.4 秒就有一场，日均直播时长1.6 万小时。

　　在一些创作者看来，直播的首要目的是拉进宠物与看客的情感联系，同时，宠物主人的出镜，也有利于账号在变现上的多维发展。

　　宠物领域创作现状：粥多僧少，蓝海进行时

　　8月 20日，第二十三届亚洲宠物展专业观众日正式开启，来自全亚洲超过2000家品牌商、渠道以及内容平台悉数到场参展。

　　这是养宠人士的大日子：在过去，无论养宠、爱宠的用户还是品牌经销商，大多只能通过线下活动，或论坛等有限的线上渠道才能彼此触达。

　　如今，短视频和直播的加入，让游戏多了一个次元。

　　平台日活3 亿，快手宠物内容生态还在扩大，垂类眼下有7.5 万活跃作者在快手发布作品。

　　不过，快手宠物垂类运营总监赵文谦表示，相对于快手整体而言，宠物垂类处于相对“粥多僧少”的状态：“宠物门类单条视频的播放其实是会高于大盘整体单条播放的。视频每个月的的消费量复合增长率10~15%，但是生产者的增长只有4~5%左右。翻译过来就是说，其实更多的人愿意看，但实际上拍的人并没有那么多。”

　　为了促进垂类发展，从今年4 月开始，快手宠物启动“快手宠物天团计划”，未来一年拿出100亿流量扶持优秀创作者，希望通过定制化的内容创作指导和帮助，产出超过100位百万粉丝的宠物达人。

　　其中包括运作了长期话题标签“快手宠物天团”外，每双月开展一次达人创作营，为新人提供专门的作品运营指导。

　　据悉，已结课的两期创作营中，参与账号的平均涨粉量约10万左右。账号“小豆花”是其中优秀学员的代表，一个月涨粉380万，次月粉丝量达680万。

　　《2020快手宠物生态报告》显示，每两位快手宠物创作者，就有一位在快手获得收入，其渠道包括快接单广告变现、App推广、直播打赏、电商带货、宠物付费课程等等;宠物行业的其他角色也在获得便利，宠物医生、宠物培训机构也得以摆脱客户难以触达的尴尬，通过将培训与线上视频结合，招揽更多客户。

　　与此同时，为了进一步打通中小博主的变现力，快手正在积极开发品牌和企业的商业合作伙伴关系，既实现品牌和宠物头部流量的强强联合，也为中小博主带货的供应链打通渠道。在未来，博主可以自由挂上合作品牌产品的小黄车，赚取佣金。

　　近期，官方还在灰度视频后贴片广告功能，即用户可以基于内容进行打赏。该功能将在不久后全量开放。